Логотипы: основные положения при разработке.

Где будет логотип?
Композиция
Шрифт
Цвет
Текстура

Где будет логотип?

Первым вопросом, над которым стоит задуматься перед началом разработки логотипа: Где потребители будут его видеть? Ответ может быть самым разнообразным: на бланке фирмы, на упаковке продукции, в полиграфической или телерекламе, наружной рекламе или вывеске магазина, на визитке и календаре, на сувенирах и т.д. В идеальном случае логотип при умелом расположении должен отлично смотреться на любых носителях, но среди возможных всегда существуют приоритетные. Именно их и следует отметить в первую очередь.

Следует принять во внимание, что если логотип будет маленьким, то мелкие элементы логотипа скорее всего превратятся в неразличимые части напоминающие пятно, а использование шрифтов с мелкими засечками или слишком сложных декоративных, сделает текст неразборчивым и, следовательно, нечитаемым. Для того, чтобы избежать таких неприятностей, формы логотипа должны быть более четкими, без подробных мелких элементов, а шрифтовую гарнитуру в подписях использовать гротескную или не слишком контрастную с крупными засечками (скорее брусковую, чем антиквенную).

Логотип может быть использован в большом масштабе — на крыше здания, на вывеске магазина и рекламных щитах. Соответственно нужно крайне внимательно подойти к обработке всех деталей, какими бы они простыми не казались. В подписи гротескная гарнитура может оказаться грубо выглядящей в крупном масштабе. Соответственно нужно будет подобрать более подходящее начертание. Так же возможно использование двух вариантов логотипа для крупного и мелкого масштаба, оставив необходимое количество деталей в каждом без вреда для узнаваемости и читаемости.

Композиция логотипа — это структура построения, обусловленная его идейным содержанием, а также характером и назначением. Композиция определяет, как будут расположены друг относительно друга все элементы разрабатываемого логотипа: цвета, буквы, узоры, графические части.

Два основных требования к любому логотипу — это его узнаваемость (легкость запоминания и последующее узнавание) и оригинальность. И в то же время любой логотип должен быть достаточно прост, без лишних, нагромождающих его «наворотов». Узнаваемость в частности заключается во взаиморасположении элементов и менять последнее нельзя, либо следует задать ограниченное малое количество вариантов взаиморасположения надписи и знака например.

Требование внешней простоты имеет еще одно важное проявление: логотип должен быть максимально компактным, цельным, переносимым и вписываемым в любой контекст, будь это веб-страница или упаковка товара. Даже если логотип текстовый, то он прежде всего является знаком, который должен сначала проглатываться как графический образ, а потом уж читаться. Читаемость у логотипа стоит не на первом месте, её оттуда сместила графичность.

Чтобы логотип привлекал внимание и не раздражал, необходимо тщательно обдумать его композиционную составляющую. Набросать несколько вариантов и посмотреть со стороны. Можно показать эскизы своим коллегам (умеющим хранить секреты и дать оценку незавершённой работе). Очень важно вовремя понять, что в нем лишнее и что еще нужно добавить. Обычно сначала следует отсекать лишнее снова и снова, доводя образ до предельной абстрактности на грани интуитивного восприятия образа.

Требование цельности и простоты делает невозможным создание логотипа с участием двух и более разных шрифтов. Однако исключением может стать текстовый логотип, в котором отсутствие графики дает возможность сконцентрироваться на сложных отношениях пары разных шрифтов. В то же время разные части текста логотипа могут противопоставляться по цвету или начертанию одного и того же шрифта. Самая распространенная и наиболее естественная вариация начертания — изменение насыщенности рубленых шрифтов. Возможна и комбинация рисованых символов, не являющихся по сути шрифтом, но гармонично сочетающихся.

Хотя у рубленых шрифтов есть важное преимущество различимости в малых размерах и хорошей сочетаемости с любой графикой, вполне приемлемы в логотипах и простые шрифты с засечками. Нужно лишь учитывать, что последние налагают более строгие ограничения на графическую часть логотипа: чтобы контраст между текстом и графикой был достаточно отчетливым, графическая часть не должна содержать сложных криволинейных контуров и мелких деталей.

Декоративными шрифтами следует пользоваться с большой осторожностью — и только для текстовых логотипов, в которых особенности начертаний букв могут стать единственным графическим украшением. Если же декоративный шрифт сопровождается какой-либо графикой, то она не должна быть ни сложной, ни простой, она должна в точности соответствовать шрифту.

В идеальном случае логотип должен разрабатываться так, чтобы он при любом цвете нес заложенную с самого начала в него информацию. Задав логотипу конкретный цвет, придется столкнуться с некоторыми проблемами: соответствие цвета оригиналу не всегда бывает доступным — ведь логотип необходимо печатать на многих продуктах фирмы, а то, что смотрится на бумаге, не будет смотреться на вывеске или упаковке.

При создании логотипа нельзя пользоваться неочевидными оттенками — слишком темными, слишком светлыми или слабо насыщенными, так как их особенности сильно изменяться при печати на разном материале.

Если все-таки есть большое желание (или необходимость) раскрасить разрабатываемый логотип, то используйте как можно меньше цветов (лучше — не более трех), причем цвета должны быть достаточно контрастны друг к другу и к предполагаемому фону. Если цветов будет больше, а также если применить полноцветную палитру с различными оттенками, то это уже будет не логотип, а раздражающий взгляд рекламный плакат, который невозможно использовать при печати на упаковке товара (на картонных коробках обычно используют 2 цвета) или самом товаре (напр., логотипы на передних панелях бытовой техники). Исключение могут составить только экранные логотипы сайтов и сервисов, которые с экрана на печать никогда не сойдут.

Цвета в логотипе несут не только декоративную функцию, но и ассоциативную. Если деятельность фирмы связана с морем, имеет смысл использовать морские цвета: синий, голубой, лазурный или их сочетания и оттенки; если фирма занимается лесопереработкой — здесь уместен зеленый и т.д. Но не стоит забывать, что логотип, который должен быть по возможности самодостаточным объектом, отторгает многие тона цветового спектра из-за их открытости, обращенности к зрителю, и, следовательно, неустойчивости. Это относится к теплым тонам, которые у большинства зрителей ассоциируются с объектами живыми, органическими и потому противостоящими тому абстрактному началу, которое лежит в основе любого логотипа. При таком традиционном подходе к выбору цвета допустимым оказывается лишь один цвет — синий и его некоторые оттенки.

Безусловно, в логотипах недопустимы ни фотографические, ни какие бы то ни было материальные текстуры: композиция, использующая эти виды текстур, может быть картинкой или заголовком, но не логотипом в изначальном смысле этого слова. Для текстур логотипа подходят только плоский цвет и геометрические текстуры без особо мелких деталей.

И помните главное: в дизайне нет правил. Разве что законы гармонии и пропорции, заложенные глубоко в подсознании человека и в формах всего естественного окружающего. Но и эти законы можно нарушить, если такова идеология логотипа.

Скачать статью

Копирование и распространение статьи разрешено
при условии сохранения полного текста,
включая ссылки на автора и сайт.